Архетипы в брендинге

Архетипы брендов

Заказать упаковку бизнеса и разработку продающего сайта

Упаковка бизнеса под ключ

Когда вам необ­хо­ди­мо создать бренд, раз­ра­бо­тать упа­ков­ку биз­не­са, вам необ­хо­ди­мо  при­ме­нять совре­мен­ные инстру­мен­ты и мето­ды. Одним из таких явля­ет­ся созда­ние брен­да с помо­щью архе­ти­па лич­но­сти, то есть роле­вой моде­ли, кото­рый при­сва­и­ва­ет­ся брен­ду на уровне стра­те­гии, фир­мен­но­го сти­ля, Voice of brand, лич­но­стей, транс­ли­ру­е­мых цен­но­стей и раз­де­ля­е­мых с потре­би­те­лем пове­де­ний и эмо­ций, что ведет к при­вяз­ке потре­би­те­ля на под­со­зна­тель­ном уровне.

Для чего нужны архетипы бренда

Архе­ти­пы – это пер­во­об­ра­зы, то есть началь­ные моде­ли. Тео­рия раз­ра­бо­та­на Кар­лом Юнгом в рам­ках уче­ния о кол­лек­тив­ном бес­со­зна­тель­ном – то, что про­яв­ля­ет­ся через мифы, леген­ды, сны, меч­ты. Если брать кол­лек­тив­ное бес­со­зна­тель­ное, то есть как мас­со­вое явле­ние, то этот шаб­лон ложит­ся в осно­ву зарож­де­ния опре­де­лен­ных чувств, при­ня­тия качеств и мышлений.

В брен­дин­ге, созда­нии брен­дов и упа­ков­ке биз­не­са тео­рия архе­ти­пов нашла прак­ти­че­ское при­ме­не­ние. С ее помо­щью мож­но создать бренд, кото­рый отли­ча­ет­ся уни­каль­ным пози­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем, отстрой­кой от кон­ку­рен­тов за счет сбли­же­ния со сво­ей ауди­то­ри­ей через лич­ность, ком­па­нию в целом, опре­де­лен­ные про­дук­ты и услу­ги. Пси­хо­ло­гия архе­ти­пов закла­ды­ва­ет без­услов­ную любовь и при­ня­тие через глу­бин­ное пони­ма­ние чувств на бес­со­зна­тель­ном уровне.

Архе­ти­пы брен­да помогают:

  • допол­нить пози­ци­о­ни­ро­ва­ние брен­да, напол­нить его более глу­бо­ки­ми пат­тер­на­ми и узна­ва­е­мы­ми чер­та­ми, рас­крыть сущ­ность брен­да на уровне под­со­зна­ния потребителя.
  • создать бренд, упа­ков­ку биз­не­са по ана­ло­гии с харак­те­ром чело­ве­ка, помо­гая понять его на глу­бин­ном пси­хо­ло­ги­че­ском уровне, поэто­му бренд будет откли­кать­ся в серд­це / созна­нии как нечто с душой, «свое родное».
  • вызвать у целе­вой ауди­то­рии чув­ство, что они зна­ют ком­па­нию, бренд сот­ню лет и уже любят их.
  • Понять целе­вую ауди­то­рию и оста­вить ее порт­рет, пони­мая моти­вы покупки.
  • Сфор­ми­ро­вать стиль ком­му­ни­ка­ции, при­вле­ка­тель­ный для целе­вой ауди­то­рии, и кон­вер­ти­ро­вать кон­так­ты в продажи;
  • Поэто­му создан­ные с архе­ти­па­ми брен­ды так нра­вят­ся потре­би­те­лям, нахо­дят у них отклик, вза­и­мо­дей­ству­ют с ней. Такие брен­ды явля­ют­ся уни­каль­ны­ми и целост­ны­ми, для них лег­ко достра­и­ва­ет­ся бренд-плат­фор­ма, созда­ет­ся эко-систе­ма, их про­ще продвигать.

Виды архетипов бренда

Раз­ра­бо­та­но 12 архе­ти­пов брен­да, объ­еди­нен­ных  по основ­ным качествам:

  • Сво­бо­да: невин­ный (про­сто­душ­ный), муд­рец, искатель.
  • Инди­ви­ду­а­лизм: герой, маг, бунтарь.
  • При­над­леж­ность: слав­ный малый, шут, влюбленный.
  • Поря­док: пра­ви­тель, забот­ли­вый, творец.
Архетипы бренда

Архетипы бренда, во главе которых Свобода

img
img
img
img

Архетип бренда «Невинный, простодушный» (Innocent)

Опи­са­ние: чест­ный, опти­ми­стич­ный, про­стой, мак­си­маль­но откры­тый, без­за­бот­ный, лег­кий, без официальности

При­ме­ры брен­дов: Dove, McDonald’s, Nintendo, Coca-Cola

Цель: стре­мить­ся всех осчаст­ли­вить за счёт гар­мо­нии жиз­ни, нату­раль­но­сти, еди­не­ния с при­ро­дой и напо­ми­на­нии о детстве

Стра­те­гия: делай как мы  — посту­пай пра­виль­но! При про­дви­же­нии брен­да ста­рать­ся не при­ме­нять агрес­сив­ный мар­ке­тинг, а исполь­зо­вать сто­ри-тел­линг (тро­га­тель­ные исто­рии, душе­щи­па­тель­ные рас­ска­зы, исполь­зо­вать тра­ди­ци­он­ные мето­ды про­дви­же­ния с про­сты­ми реклам­ны­ми посы­ла­ми: чем есте­ствен­нее, тем лучше.

Связ­ка: фун­да­мен­таль­ные цен­но­сти, свя­зан­ные с детьми или семьей, есте­ствен­ным весом и нату­раль­ной красотой

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: в дизайне свет­лые цве­та, оформ­ле­ние забав­ны­ми шриф­та­ми, исполь­зо­вать фото с детьми и живот­ны­ми. Делать акцент, что про­дукт име­ет 100% нату­раль­ный состав. При пози­ци­о­ни­ро­ва­нии делать допол­ни­тель­ный акцент на эко­ло­гич­ность.  В рекла­ме исполь­зу­ют­ся упро­щен­ные сюже­ты с демон­стра­ци­ей повсе­днев­ной жизни.

При­мер: Мак­до­нальдс — пока­за­тель­ный при­мер про­сто­душ­но­го архе­ти­па. Фокус сме­щен на  семью и детей. Один из посы­лов – госте­при­им­ство и подар­ки, напри­мер, Happy Meals дарит радость детям и без­за­бот­ность родителям.

Архетип бренда «Мудрец» (Sage)

Опи­са­ние: душев­ный, интел­лек­ту­ал, любопытный

При­ме­ры брен­дов: Harvard, Intel, HP, CNN, The Oprah Winfrey Network и The Wall Street Journal.

Цель: обу­чать, под­дер­жи­вать инте­рес к зна­ни­ям, про­яв­лять неза­ви­си­мость, гово­рить правду.

Стра­те­гия: демон­стра­ция неза­ви­си­мо­сти и прав­ды, под­чер­ки­вать эру­ди­ро­ван­ность, логи­ку и раци­о­наль­ность. Для про­дви­же­ния исполь­зу­ет­ся пуб­ли­ка­ции обу­ча­ю­ще­го кон­тен­та, пря­мых живых дис­кус­сий с целе­вой ауди­то­ри­ей при­чем в игро­вом, раз­вле­ка­тель­ном жан­ре. Под­твер­жать отзы­ва­ми и сер­ти­фи­ка­та­ми знания

Связ­ка: застав­лять думать, ста­но­вить­ся экспертом

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: при­ме­ня­ют­ся дело­вые цве­та – синие, бор­до­вые, чер­ные, золо­тые. Акцент на экс­перт­но­сти и уни­каль­но­сти, отра­жать что бренд №1 в сво­ей нише. Делить­ся опы­том и инфор­ма­ци­ей. Акцент на соб­ствен­ных раз­ра­бот­ках за счет иссле­до­ва­ний, автор­ских раз­ра­бо­ток, лич­ном опыте. 

img
img
img
img
img
img
img

Архетип бренда «Искатель» (Explorer)

Опи­са­ние: сво­бод­ный, любо­пыт­ный, вездесущий

При­ме­ры брен­дов: Samsung, Louis Vuitton, Amazon, Jeep, Starbuсks

Цель: пока­зы­вать, что мир полон откры­тий, уди­ви­те­лен и мно­го­гра­нен, при­вле­кать за счет новых впе­чат­ле­ний, устра­не­ния обы­ден­но­сти и рути­ны, рис­ко­вать и дости­гать. Наце­ли­ва­ние на при­клю­че­ния и неординарность.

Стра­те­гия: вдох­нов­лять  и рас­кры­вать инди­ви­ду­аль­ность, накап­ли­вать уди­ви­тель­ный опыт за счет эмо­ций, рас­кры­вать сущ­ность инди­ви­да с необыч­ной сто­ро­ны. При раз­ви­тии брен­да —  орга­ни­зо­вы­вать чел­лен­джи, пока­зы­вать связь с извест­ны­ми пер­со­на­жа­ми, кото­рые дела­ют яркий вызов обще­ству или что-то дока­зы­ва­ют сами себе.

Связ­ка: исполь­зо­вать опыт вза­и­мо­свя­зи с брен­дом за счет  при­ме­не­ния его в новых каче­ствах, сфе­рах, чув­ство­вать себя по-новому.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: пока­зать дина­ми­ку жиз­ни, бро­сить вызов самим себе. В дизайне исполь­зу­ют­ся яркие цве­та и обра­зы, акцент на неор­ди­нар­ность обра­зов, шриф­тов, зна­ко­вых символов.

Архетипы бренда, во главе которых индивидуализм

Архетип бренда «Герой» | «Лидер» (Hero)

Опи­са­ние: сме­лый, иду­щий впе­ред, некий «Дан­ко»

При­ме­ры брен­дов: спор­тив­ная обувь и одеж­да Under Armour, логи­сти­че­ская ком­па­ния FEDex Express, спор­тив­ные това­ры Nike, бата­рей­ки Energizer и Duracell, сига­ре­ты Marlboro, вис­ки Blue Label от Johnnie Walker.

Цель: помочь вый­ти из без­вы­ход­ной ситу­а­ции, стать луч­шей вер­си­ей себя, само­со­вер­шен­ство­вать­ся и раз­ви­вать­ся, пре­одо­ле­вать все невзго­ды, пока­зать «желез­ный» характер.

Стра­те­гия: демон­стра­ция силы и побе­ды, отра­же­ние реаль­но­сти рабо­ты амби­ций в дости­же­нии цели, моти­ва­ция на перемены.

Связ­ка: при­ме­нять бренд для под­твер­жде­ния роста сво­ей успеш­но­сти и раз­ви­тия, силы воли, отра­зить мастер­ство, страсть, вынос­ли­вость через отказ от «мало­го» в поль­зу «боль­шо­го», оста­вить «след» в мире. Свя­зать бренд с супер­ге­ро­ем, спа­са­те­лем, вои­ном, спортс­ме­ном-побе­ди­те­лем, сверх­че­ло­ве­ком. Высо­кая ком­пе­тент­ность и про­фес­си­о­на­лизм – допол­ни­тель­ные состав­ля­ю­щие тако­го бренда.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: при­ме­ня­ют­ся яркие цве­то­вые соче­та­ния, а так­же чер­ный, золо­той цве­та.  При постро­е­нии Voice of brand надо пом­нить, что в этом архе­ти­пе при­сут­ству­ет агрес­сив­ность, настой­чи­вость, отра­жа­ет­ся, что бренд — лиди­ру­ю­щий в сво­ей нише, он бро­са­ет вызов кон­ку­рен­там, созда­ет свои соб­ствен­ные инно­ва­ции, до кото­рых не ско­ро дру­гие добе­рут­ся.  Этот архе­тип часто выби­ра­ют при раз­ра­бот­ке спор­тив­ных брен­дов, коучин­ге высо­ких достижений.

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Архетип бренда «Бунтарь» | «Новатор» (Rebel)

Опи­са­ние: мятеж­ный, непред­ска­зу­е­мый, дерз­кий, страст­ный, рискованный

При­ме­ры брен­дов: поч­то­вый сер­вис Hey, финан­со­вые про­дук­ты Тинь­ков, мото­цик­лы Harley Davidson, джин­сы Diesel, авто­мо­би­ли Honda, мод­ный дом Vivienne Westwood.

Цель: про­из­ве­сти рево­лю­цию, выра­зить про­во­ка­цию,  энер­гию и напо­ри­стость, про­из­ве­сти сня­тие табу и демон­стри­ро­вать, что даже если идешь про­тив тече­ния, то резуль­та­ты все­гда будут, и они могут быть даже выше, чем обыч­но когда идут «по тече­нию». Архе­тип при­зы­ва­ет «ломать» рам­ки и сте­рео­ти­пы, это ста­но­вит­ся глав­ным прин­ци­пом. Ведет­ся состав­ле­ние соб­ствен­ных пра­вил, ввод сво­их стан­дар­тов, исполь­зу­ет­ся прин­цип «свой» сре­ди «пло­хих маль­чи­ков и дево­чек», посколь­ку бренд под­дер­жи­ва­ет «сла­бо­сти», кото­рые могут стать силь­ны­ми сторонами.

Стра­те­гия: отра­же­ние сво­бо­ды и отсут­ствие гра­ниц, раз­ру­шать ста­рое и шоки­ро­вать новым.

Связ­ка:  Под­чер­ки­ва­ние рис­ка. Цено­вая поли­ти­ка: низ­кая-сред­няя цена.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: обособ­лен­ность за счет пол­ной непо­хо­же­сти на дру­гих, наро­чи­стое исполь­зо­ва­ние цве­тов, сим­во­лов и про­чих атри­бу­тов брен­да не «как у всех». В рекла­ме — яркое выде­ле­ние на уровне погра­нич­но­го хай­па и недоз­во­лен­ной культуры.

Архетип бренда «Маг» | «Визионер» | «Волшебный» (Magician)

Опи­са­ние: транс­фор­ми­ру­ю­щий реаль­ность, мисти­че­ский, бесподобный

При­ме­ры брен­дов: кон­фе­рен­ции TED Talks, про­дук­ты Google, про­дук­ты Adobe, теле­фо­ны и гад­же­ты Apple, авто­мо­би­ли Mersedes Benz, часы Rolex, кон­сер­вы и про­дук­ты быст­ро­го при­го­тов­ле­ния Campbells.

Цель: созда­вать непо­вто­ри­мые эмо­ции, реа­ли­зо­вы­вать луч­шие меч­ты,  созда­вать новое виде­ние и жить в нем, ката­ли­зи­ро­вать изме­не­ния к луч­ше­му, пока­зы­вать, что гра­ни­цы – это лишь уста­нов­ки в голо­вах людей

Стра­те­гия: создать про­дук­ты пре­ми­ум-каче­ства, отли­ча­ю­щи­е­ся пре­об­ра­зо­ва­ни­ем и транс­фор­ма­ци­ей инди­ви­дов и обще­ства, раз­ви­тие  уникальности.

Связ­ка:  исполь­зо­ва­ние новых тех­но­ло­гий и экс­перт­но­сти, ком­му­ни­ка­ции с маги­че­ски­ми пре­об­ра­же­ни­я­ми, фоку­са­ми и пр.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: необыч­ные, но в то же вре­мя про­стые фор­мы, уди­ви­тель­ные цве­то­вые соче­та­ния, вер­баль­ность (Voice of brand) осно­вы­ва­ет­ся на том, что «магия нахо­дит­ся  близко».

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Архетипы бренда, во главе которых Принадлежность 

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Архетип бренда «Славный малый» | «Простак» | «Партнер» (Citizen | Regular Guy)

Опи­са­ние: скром­ный, дру­же­люб­ный, аутен­тич­ный, пря­мо­ли­ней­ный, «как все», из наро­да», откры­тый, простой.

При­ме­ры брен­дов: Сбер­банк, авто­мо­би­ли Ford, вод­ка Absolut, одеж­да GAP, жур­нал People, кар­ты VISA, крем Nivea, чип­сы Pringles 

Цель: избе­гать элит­но­сти и рос­ко­ши любой ценой, пока­зы­вать себя доб­ро­по­ря­доч­ным граж­да­ни­ном, стрем­ле­ние добить­ся пол­но­го соци­аль­но­го и эко­но­ми­че­ско­го рав­но­пра­вия, не отли­чать­ся «от тол­пы». Про­из­во­дит­ся демон­стра­ция глу­бин­ных цен­но­стей с ауди­то­ри­ей и госте­при­им­ной атмосферы.

Стра­те­гия: На уровне чув­ства юмо­ра быть к себе непри­дир­чи­вым, даже ино­гда высме­и­вать себя. Цено­вая поли­ти­ка — невы­со­кая цена.

Связ­ка:  сбли­же­ние  с окру­жа­ю­щи­ми, что­бы быть как сосед — близ­ким и понятным.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: про­стые, некон­траст­ные фоны, сим­во­лы. Исполь­зо­ва­ние орна­мен­тов, клет­ки, полос­ки. Реклам­ные посы­лы осно­вы­ва­ют­ся на базо­вых цен­но­стях и потреб­но­стях. Воз­мож­но вве­де­ние героя – сосед­ско­го пар­ня / дев­чон­ки или доб­рой ста­руш­ки из сосед­не­го подъ­ез­да и пр.

Архетип бренда «Шут» (Fool)

Опи­са­ние: игри­вый, забав­ный, эта­паж­ный, с чув­ством юмо­ра, «душа компании»

При­ме­ры брен­дов: дез­одо­рант Old Spice, авто Ferrari, домаш­ний кино­те­атр Netflix, раз­вле­ка­тель­ный про­ект Comedy Club, энер­ге­ти­че­ский напи­ток  Red Bull, сок «Моя Семья» (ролик «А ты налей и отой­ди»), жева­тель­ные кон­фе­ты Skittles и Chupa Chups, Суха­ри­ки Хрус-Team, батон­чик Snikers. 

Цель: раз­влечь, сбли­зить и объ­еди­нить через нестан­дарт­ные реше­ния и кре­а­тив­ные подходы

Стра­те­гия:  Поз­во­лить почув­ство­вать себя моло­дым, весе­ло про­ве­сти вре­мя, отра­зить талант к абсур­ду, быть импуль­сив­ным и без­удерж­ным, нова­то­ром в сво­ей сфе­ре, быть в цен­тре вни­ма­ния. Иде­аль­но для сфе­ры раз­вле­че­ний, допол­нен­ной реаль­но­сти, моло­дой ауди­то­рии, кото­рая все­гда в дви­же­нии. Име­ет низ­кую и сред­нюю сто­и­мость, доступ­на для «мас­со­во­го покупателя»

Связ­ка:  юмор, спон­тан­ность и при­вле­че­ние вни­ма­ния, неровности.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: нестан­дарт­ные кре­а­ти­вы и яркие цве­та (часто несколь­ко по типу раду­ги), рисун­ки круп­ные и кон­траст­ные, шриф­ты геогро­тес­ки, акци­дент­ные, скруг­лен­ные. Рекла­ма на «хай­пе» и с необыч­ны­ми под­хо­да­ми с осве­ще­нию ситу­а­ций  и това­ров / услуг, в видео­ро­ли­ках исполь­зу­ет­ся дина­ми­ка, гром­кий звук и нестан­дарт­ные зву­ко­вые соче­та­ния на зад­нем плане.

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Архитеп бренда «Любовник» | «Влюбленный» (Lover)

Опи­са­ние: чув­ствен­ный, будо­ра­жа­щий, желан­ный, уве­рен­ный, романтичный

При­ме­ры брен­дов: мыло Camay, кон­фе­ты Rafaello, под­гуз­ни­ки Pampers, батон­чи­ки Bounty, сок «Я», мод­ный дом Yves Saint Laurent, жур­нал Vogue, напи­ток Coca-Cola, авто­мо­би­ли Alfa-Romeo, духи и одеж­да Calvin Klein, кофе­вар­ки Nespresso, моро­же­ное «Маг­нум», белье Victoria’s Secret, шам­пан­ское Moet.

Цель: пока­зать один или все виды люб­ви — роди­тель­скую, семей­ную, дру­же­скую, духов­ную и роман­ти­че­скую

Стра­те­гия:  стрем­ле­ние выде­лять­ся, быть важ­ным и при­тя­га­тель­ным (эмо­ци­о­наль­но и физи­че­ски) / соблаз­нять, созда­вать гар­мо­нию и удо­воль­ствие. Цено­вая пози­ция – сред­няя и высокая.

Связ­ка:  культ кра­со­ты и сек­са, сен­сор­ное удо­воль­ствие (через запа­хи, тек­сту­ры, зву­ки, вку­сы, эсте­ти­че­ские обра­зы и пред­ме­ты), свя­зан с рос­ко­шью, эсте­ти­кой, любо­вью к себе.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: чув­ствен­ные и неж­ные цве­та —  крас­ный, розо­вый, корич­не­во-шоко­лад­ный, бежевый/телесный, чер­ный и белый, мяг­кие фор­мы, иллю­стра­ции с изящ­ной гра­фи­кой, отра­же­ние том­но­го взгля­да, сек­су­аль­но­сти, неж­ных чувств и воз­душ­но­сти. Акцен­ты на части тела Героя брен­да, на изыс­кан­ность образа.

Архетипы бренда, во главе которых Порядок 

Архетип бренда «Правитель» | «Лидер» | «Управленец» (Ruler)

Опи­са­ние: доми­ни­ру­ю­щий, вли­я­тель­ный, успешный. 

При­ме­ры брен­дов: мод­ный дом Hugo Boss, часы Rolex, авиа­ком­па­ния British AirWays, мяс­ные дели­ка­те­сы «Пер­вый двор», коучинг Тони Робинс, мод­ный дом Dolce & Gabbana, мод­ный дом Georgio Armani.

Цель: создать кон­троль и под­чи­нить дру­гих, быть вла­сте­ли­ном, создать успеш­ный про­ект, общество

Стра­те­гия:  стать лиде­ром, под­ра­жа­ни­ем для дру­гих, стать успеш­ным и вли­я­тель­ным. Цено­вая поли­ти­ка – высо­кие и сред­ние цены.

Связ­ка:  ста­тус­ность, пер­со­наль­ность, высо­кий уро­вень сер­ви­са, без­опас­ность и ста­биль­ность. Основ­ной смысл свя­зан с зара­бот­ком денег и помо­щью ауди­то­рии ста­но­вить­ся бога­че, авторитетнее.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: клас­си­че­ские обра­зы, цве­та – серый, синий, белый, чер­ный, пур­пур­ный, золо­той, изу­мруд­ный, жем­чуж­ный. Отра­же­ние рос­ко­ши в лого­ти­пе, пат­тер­нах и обра­зах геро­ев. Voice of brand – уве­рен­ный, кате­го­рич­ный, немно­го гор­де­ли­вый. Исполь­зу­ют­ся круп­ные дета­ли, пря­мые сим­во­лы, ино­гда спе­ци­аль­но услож­нен­ные формы.

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Архетип бренда «Творец» | «Создатель» (Creator, Innovator)

Опи­са­ние: созда­ю­щий новое, тран­фор­ма­тор, вдохновитель

При­ме­ры брен­дов: обувь Crocs, авто­мо­би­ли Audi, игруш­ки Lego, мага­зи­ны Ikea, тех­ни­ка HP, видео­сту­дия Pixar, про­грам­ма Photoshop, кос­ме­ти­ка NYX, тех­ни­ка Sony, мод­ный дом Valentino, мод­ный дом Versace, юве­лир­ная ком­па­ния Mondera.com, облач­ное хра­ни­ли­ще Dropbox 

Цель: про­дви­гать  реа­ли­за­цию сво­е­го уни­каль­но­го талан­та, отста­и­вать свое виде­ние мира. Рабо­та все­гда на резуль­тат через сво­бо­ду само­вы­ра­же­ния. Вопло­щать необыч­ные идеи.

Стра­те­гия:  Раз­ви­вать навы­ки, талант  и насмот­рен­ность, созда­вать веч­ные цен­но­сти и куль­ту­ру. Цено­вая поли­ти­ка – сред­ние и высо­кие цены.

Связ­ка:  сво­бо­да  в эсте­ти­ке и худо­же­ствен­ном сти­ле через уме­ние наблю­дать и чувствовать.

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: насы­щен­ные цве­та, цве­то­вые кон­тра­сты, слож­ные и ори­ги­наль­ные фор­мы и шриф­ты. Ино­гда исполь­зу­ет­ся сме­ши­ва­ние сти­лей искус­ства. При­ме­ня­ет­ся игри­вая типо­гра­фи­ка, необыч­ные обра­зы геро­ев и иллю­стра­ции. Брен­ду при­су­щи откры­тость и одно­вре­мен­но ранимость.

Архетип бренда «Заботливый» | «Хранитель» (Caregiver)

Опи­са­ние: обе­ре­га­ю­щий, забот­ли­вый, надеж­ный, теплый

При­ме­ры брен­дов: про­дук­ты Nestle, мыло Dove, авто­мо­биль Volvo, дет­ское пита­ние «Фру­то Няня» и Gerber, кон­ди­тер­ские про­дук­ты «Крас­ный Октябрь», това­ры для дома Amway, туа­лет­ная бума­га Zewa

Цель: окру­жить вни­ма­ни­ем и забо­той ауди­то­рию, созда­вая без­опас­ное про­стран­ство и про­дук­ты / това­ры — услуги.

Стра­те­гия:  забо­тить­ся обо всех и себе, отра­жать мен­тор­ство (настав­ни­че­ство), забо­ту о здо­ро­вье через пер­со­на­ли­за­цию /кастомизацию сер­ви­сов. Смысл суще­ство­ва­ния – в помо­щи дру­гим. Пере­да­ча опы­та и потен­ци­а­ла, делать добро.

Связ­ка:  про­яв­ле­ние сочув­ствия и щедрости

Упа­ков­ка брен­да и визу­ал: voice of brand – теп­лый / под­дер­жи­ва­ю­щий, участ­ву­ю­щий  стиль обще­ния. Пока­зать «Цар­ство забо­ты» — домаш­няя обста­нов­ка, уют­ный зал, запа­хи дет­ства, мяг­кие тка­ни, «рука забо­ты». Исполь­зу­ют­ся нюдо­вые и пастель­ные цве­то­со­че­та­ния, мяг­кие фор­мы, спо­кой­ные фор­мы / эле­мен­ты, тек­сту­ры – клет­ки и полос­ки. На фото – мяг­кое осве­ще­ние, нена­вяз­чи­вая гра­фи­ка. Исполь­зу­ют­ся устой­чи­вые ком­по­зи­ции с эле­мен­та­ми «воз­ду­ха».

 

архетип бренда
архетип бренда
архетип бренда

Важно!

Архе­ти­пы брен­да по Юнгу исполь­зу­ют­ся при постро­е­нии любо­го вида брен­да: кор­по­ра­тив­но­го (бренд ком­па­нии), про­дук­то­во­го (товар, услу­га), в лич­ном брен­де (при про­дви­же­нии про­фес­си­о­на­ла, лич­но­сти). Важ­но учи­ты­вать все состав­ля­ю­щие кон­крет­но выбран­но­го архе­ти­па брен­да: мар­ке­тин­го­вые стра­те­гии, связ­ки, состав­ля­ю­щие упа­ков­ки брен­да. Вни­ма­тель­но озна­комь­тесь с выше­при­ве­ден­ной инфор­ма­ци­ей, где дано подроб­ное опи­са­ние архе­ти­пов брен­да, что­бы в даль­ней­шем вам было про­ще при созда­нии / упа­ков­ке ваше­го бизнеса. 

Неко­то­рые брен­ды исполь­зу­ют несколь­ко архи­ти­пов при раз­ра­бот­ке брен­да. Опти­маль­ным вари­ан­том выде­лить основ­ной архе­тип и под­тя­нуть к нему допол­ни­тель­но еще 2-3. Мак­си­маль­ное коли­че­ство архе­ти­пов в брен­де — 5.  При боль­шем коли­че­стве тип брен­да ста­но­вит­ся раз­мы­тым и непо­нят­ным ауди­то­рии, кото­рая или не при­ни­ма­ет его или оттор­га­ет впоследствии.