Профессия директолог
Кто это и чем занимается директолог?
Популярность Интернет-рекламы растет. И профессия директолога набирает обороты. Ежемесячно в Яндексе более 700 запросов отправляются с запросом «директолог вакансии», а предприниматели и бизнесмены, развивающие свой бизнес ищут директологов в 2–3 раза чаще. Так кто же такой директолог, чем он занимается, нужен ли директолог в компании или лучше обращаться в маркетинговое диджитал агентство или искать по запросу «частный директолог»?
Что делает директолог?
Начнем с определения. Директолог – это специалист сферы маркетинга по контексной рекламе, в обязанности которого входит настройка Интернет рекламы в Яндекс.Директ, Google.Ads и MyTarget. Кроме всего прочего, данный специалист настраивает рекламу ремаркетинга / ретаргетинга в данных инструментах генерации лидов на сайт — диджитал трафика.
Название профессии директолога произошло от системы Яндекс.Директ – как оной из самых популярных на российском рынке контекстной рекламы.
Начинающему директологу необходимо знать основы:
- составления семантического ядра для сайта (для подбора ключевых слов, по которым пользователи будут искать информацию и находить через рекламу релевантные ответы). В помощь инструмент от Яндекса – Wordstat и Key Collector;
- копирайтинга и скриптов для рекламных модулей и объявлений;
- настройки параметров, удаления ненужных запрсов (минус-слов) и заливки контекстных рекламных кампаний в Яндекс, Google, MyTarget
- выявления эффективности и контроля результатов через Яндекс.Метрику, Google.Analytics, Рейтинг.Mail.ru
Продвинутому директологу доверяют:
- Составление бюджета рекламных кампаний и контроль за расходом средств
- Оптимизация рекламных стратегий, настройка эффективности рекламных кампаний (с A/B тестами – вариантами рекламных объявлений, которые тестируются на предмет, какие более удачные)
- Подключение РСЯ (рекламной сети Яндекса) и КМС (рекламной сети Google)
- Сопоставление метрик для управления Аудиториями
- Настройку кампаний ретаргетинга / ремаркетинга
- Отчеты о количестве лидов, целевых дейсивий (звонков, заявок и пр.) с установленных метрик в системах отчетности — Яндекс.Метрике, Google.Analytics, Рейтинг.Mail.ru
- Общение с клиентами.
Заказать настройку контекстной рекламы
Помогаем настроить трафик системы, привести клиентов на сайт и превратить их в покупателей.
Сколько зарабатывает директолог?
Начинающий директолог получает 30–35 тыс. руб, продвинутый – до 60–100 тыс. руб. и больше.
Есть еще вакансия маркетолог-директолог. Как правило, это специальность маркетолога с расширенными функциями директолога. Перечень обязанностей может сильно варьироваться в различных компаниях, сферах экономики.
Маркетолог-директолог получает от 60 до 120 тыс. руб.
Почему профессия директолога востребована?
Представим ситуацию. Предприниматель / владелец бизнеса хочет увеличить поток клиентов из Яндекса. Это должна быть целевая аудитория, заинтересованная в конкретный момент услугой/ продуктом, которую и предлагает предприниматель. То есть у аудитории уже сформированы потребности в данном продукте. Например, она ищет услугу разработки логотипа и фирменного стиля. И вбивает этот запрос в поисковик. Поисковая система выдает на запрос пользователя много позиций, первые из которых, как правило, и являются контекстной рекламой. То есть настроенные объявления в поисковике показываются конкретной аудитории, которая в активном поиске данного продукта и практически готова к покупке.
Для того, чтобы привести таких лидов (потенциальных клиентов) на сайт предпринимателя и настраивается директологом множество параметров и контекстных объявлений в Яндекс.Метрике, Google.Analytics, Рейтинг.Mail.ru. А после того, как лиды побывали на сайте и по каким‑о причинам ушли с него, их можно «догнать» рекламой ретаргетинга / ремаркетинга.
Работа с контекстной рекламой требует постоянного обновления ставок (оплаты за объявления), редактирование и дополнение текстов и картинок, минус-слов, аналитики эффективности кампаний, отключения ненужных и запуск новых. Причем контекстная реклама – это не только баннеры, но и видео-объявления, динамические объявления (в увеличивающимися в размерах и движущимися картинками и текстами), работа по редактированию целей, меток и аудиторий.
Профессия директолога в настоящий момент очень востребована и ее популярность будет расти, так как контекстная реклама – самый быстрый способ привлечь трафик на сайт. Кроме того, специалистов данной профессии не так уж и много, а количество запросов год от года растет.
Где найти директолога и где найти клиентов директологу
Предпринимателю: чтобы найти директолога можно зайти на биржи фриланса, поискать лендинги частных директологов или обратиться в специализированное агентство. тАкже можно поискать директологов на специализированных форумах директологов
Ну, и соответственно, директологу необходим свой сайт, регистрация на бирже фриланса с размещением портфолио.
Где учиться директологу
Книги — инструкции для директологов
Для изучения основ профессии необходимо:
- ознакомится с основами Яндекс.Директ, Google.Ads и MyTarget, Яндекс.Метрики, Google.Analytics, Рейтинг.Mail.ru
- можно пройти специализированные курсы
- наработать опыт с 2–3 собственными проектами, специализироваться в малых, а лучше крупных агентствах, нарабатывая портфолио. Если научитесь работать с бюджетами от 500 тыс. руб., то вы переходите в статус продвинутого директолога.
Также необходимо читать специализированную литературу. Приводим книги – инструкции для директологов:
- Максим Ильяхов и Людмила Сарычева «Пиши и сокращай»
- Филипп. Царевский. «Яндекс. Директ»
- «Контекстная реклама, которая работает»
- «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»
- Василий Смирнов. «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа»
- «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок» от Digital-агентство Ingate
- Игорь Манн «Маркетинг на 100 %. Ремикс»
- Александр Репьев «Маркетинговое мышление»
- Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»
- «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»
- Джон Форман ««Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel»
- Владимир Иванов и Богдан Старицын “Профессия Директолог”, книга-инструкция
- Перри Маршалл «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads»
- Брэд Геддс Google AdWords. Исчерпывающее руководство
- Тим Эш «Повышение эффективности интернет-рекламы»
- Анар Бабаев, Андрей Иванов, Николай Евдокимов «Контекстная реклама»
Заключение
Теперь вы знаете, кто такой директолог. И какие услуги директолога могут быть востребованы бизнесом. А также вы подкованы, что нужно знать и какие книги читать директологам и владельцам бизнеса.
Заказать настройку контекстной рекламы
Помогаем настроить трафик системы, привести клиентов на сайт и превратить их в покупателей.
