Маркетинговая упаковка Инстаграм

Как гово­рит­ся, встре­ча­ют по одеж­ке, про­во­жа­ют – по уму. Поэто­му наша зада­ча – заце­пить целе­вую ауди­то­рию сна­ча­ла визу­аль­ной состав­ля­ю­щей. А затем уже инфор­ма­ци­он­ной компонентой.

Посколь­ку мы с вами рас­смат­ри­ва­ем имен­но ком­мер­че­ский акка­унт, то нуж­но опре­де­лить­ся с типом акка­ун­та (ваше­го профиля).

Для это­го необ­хо­ди­мо про­ве­сти мар­ке­тин­го­вые иссле­до­ва­ния и аудит кон­ку­рен­тов.  Сюда вклю­ча­ет­ся сбор дан­ных по кон­цеп­ту­аль­ным состав­ля­ю­щим кон­ку­рен­тов и рын­ка в целом, swot-ана­лиз, ана­ли­за целе­вой ауди­то­рии (с выде­ле­ни­ем сег­мен­тов, смыс­ло­во­го ядра брен­да, опре­де­ле­ния порт­ре­тов ауди­то­рии и пси­хо­гра­фи­че­ско­го ана­ли­за),  фик­си­ру­ем гра­фи­ку и цве­то­вые палит­ры кон­ку­рен­тов.

Вся полу­чен­ная инфор­ма­ция обра­ба­ты­ва­ет­ся и ложит­ся в осно­ву пози­ци­о­ни­ро­ва­ния брен­да и мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии (вклю­чая digital стра­те­гию продвижения).

Опре­де­ля­ем тип акка­ун­та. Вари­ан­ты могут быть следующими:

— Ими­д­же­вый акка­унт брен­да. В этом акка­ун­те раз­ме­ща­ет­ся про­да­ю­щий кон­тент, ново­сти ком­па­нии, обу­ча­ю­щая инфор­ма­ция, кон­кур­сы и раз­вле­ка­ю­щие посты. Зада­ча тако­го про­фи­ля – фор­ми­ро­вать имидж брен­да с реа­ли­за­ци­ей коп­цеп­ции про­даж продукта.

— Акка­унт-ката­лог. Очень ком­мер­че­ский тип акка­ун­та.  В каж­дом посте пуб­ли­ку­ют­ся това­ры и подроб­ным опи­са­ни­ем.  Вираль­ность постов и вовле­чен­ность тако­го про­фи­ля, как пра­ви­ло, на очень низ­ком уровне.

— Тема­ти­че­ский про­филь по типу паб­ли­ка или сооб­ще­ства для повы­ше­ния ими­джа брен­да, созда­ния лояль­но­сти.  Посты не явля­ют­ся про­да­ю­щи­ми. Раз­ме­ща­ет­ся инфор­ма­ция, кото­рая обу­ча­ет и раз­вле­ка­ет ауди­то­рию, вовле­ка­ет через видео­ро­ли­ки, шуточ­ный кон­тент.  Все посты долж­ны быть высо­ко­ка­че­ствен­ны­ми, что­бы ауди­то­рия вос­при­ни­ма­ла про­филь  про­фес­си­о­наль­ным. Таким обра­зом, про­филь «уби­ва­ет двух зай­цев»:  повы­ша­ет силу брен­да и побуж­да­ет купить за счет поло­жи­тель­но­го откли­ка в серд­цах целе­вой аудитории.

— Акка­унт по типу лен­дин­га или мини-сай­та. Про­филь может содер­жать все­го 9 или 12 постов, кото­рые визу­аль­но состав­ля­ют одно изоб­ра­же­ние. А в шап­ке про­фи­ля ука­зы­ва­ет­ся инфор­ма­ция об услуге/продукте, теле­фон и ссыл­ка на офи­ци­аль­ный сайт.

— Акка­унт пер­со­наль­но­го брен­да.  Пред­на­зна­чен для про­дви­же­ния лич­но­сти вла­дель­ца биз­не­са, кото­рый отра­жа­ет через посты лич­ную жизнь и одно­вре­мен­но пока­зы­ва­ет свой товар / услу­гу. Иде­а­лен для услуг масс-мар­ке­та, сре­ди кото­рых фит­нес-тре­ни­ров­ки, услу­ги сало­нов кра­со­ты, инфо­биз­нес  и пр.