Маркетинговая упаковка Инстаграм
В этой статье:
- Первый этап. С чего начать? Типирование профиля.
- Второй этап. Стратегия продвижения в Инстаграм
- Третий этап. Разработка визуальной концепции и образа бренда
- Четвертый этап. Разработка контент стратегии Инстаграм
- Пятый этап. Разработка визуального контента
- Шестой этап. Настройка рекламы и продвижение в Инстаграм
Нужен SMM-менеджер? Хотите профессиональную упаковку профиля в Инстаграм или другой социальной сети? Хотите SMM высшего уровня?
Создавая бизнес и бренд компании, личный бренд предпринимателя, мы априори рассматриваем различные пути продвижения. И одним из эффективных инструментов продвижения бизнеса является ведение бизнеса в Инстаграм. Эта социальная сеть является самой популярной и прогрессивной для развития коммерции. Ежедневно ее посещают более 20–22 миллионов человек, из которых около 65% люди от 18 до 40 лет. Удобство использовании Инстаграм бесспорно: визуальная составляющая и хештеги помогают быстро найти интересующие товары и услуги.
Начинающие предприниматели думают, что достаточно продумать дизайн профиля, разместить информацию в шапке профиля и сделать пару-тройку разделов вечных сторис и бизнес пойдет в гору. Однако не все так просто. Для успешного развития бизнеса в Instagram необходимо подходить к вопросу комплексно. Что важно учесть, рассказываем в нашей статье.
Первый этап. C чего начать.
Как упаковать бизнес-аккаунт в Инстаграм по типу.
Как говорится, встречают по одежке, провожают – по уму. Поэтому наша задача – зацепить целевую аудиторию сначала визуальной составляющей. А затем уже информационной компонентой.
Поскольку мы с вами рассматриваем именно коммерческий аккаунт, то нужно определиться с типом аккаунта (вашего профиля).
Для этого необходимо провести маркетинговые исследования и аудит конкурентов. Сюда включается сбор данных по концептуальным составляющим конкурентов и рынка в целом, swot-анализ, анализа целевой аудитории (с выделением сегментов, смыслового ядра бренда, определения портретов аудитории и психографического анализа), фиксируем графику и цветовые палитры конкурентов.
Вся полученная информация обрабатывается и ложится в основу позиционирования бренда и маркетинговой стратегии (включая digital стратегию продвижения).
Определяем тип аккаунта. Варианты могут быть следующими:
- Имиджевый аккаунт бренда. В этом аккаунте размещается продающий контент, новости компании, обучающая информация, конкурсы и развлекающие посты. Задача такого профиля – формировать имидж бренда с реализацией копцепции продаж продукта.
- Аккаунт-каталог. Очень коммерческий тип аккаунта. В каждом посте публикуются товары и подробным описанием. Виральность постов и вовлеченность такого профиля, как правило, на очень низком уровне.
- Тематический профиль по типу паблика или сообщества для повышения имиджа бренда, создания лояльности. Посты не являются продающими. Размещается информация, которая обучает и развлекает аудиторию, вовлекает через видеоролики, шуточный контент. Все посты должны быть высококачественными, чтобы аудитория воспринимала профиль профессиональным. Таким образом, профиль «убивает двух зайцев»: повышает силу бренда и побуждает купить за счет положительного отклика в сердцах целевой аудитории.
- Аккаунт по типу лендинга или мини-сайта. Профиль может содержать всего 9 или 12 постов, которые визуально составляют одно изображение. А в шапке профиля указывается информация об услуге/продукте, телефон и ссылка на официальный сайт.
- Аккаунт персонального бренда. Предназначен для продвижения личности владельца бизнеса, который отражает через посты личную жизнь и одновременно показывает свой товар / услугу. Идеален для услуг масс-маркета, среди которых фитнес-тренировки, услуги салонов красоты, инфобизнес и пр.
Второй этап. Стратегия продвижения в Инстаграм
Позиционирование и бренд-стратегия профиля Инстаграм
На данном этапе необходима разработка бренд-стратегии профиля. Для этого необходимо:
- определить продукты для продвижения через аккаунт,
- определить портрет целевой аудитории
- разработать УТП и позиционирование профиля.
Обычно с определением продуктов вопросов не возникает, а вот как работать по вопросу определения целевой аудитории клиентов, может быть многим не понятно.
Ваше задание – найти все группы потребителей, на которых вы будете нацелены.
Все потребители делятся :
А) по типу базовой сегментации (демографические, социально-экономические, географические, поведенческие признаки)
Б) по типу психографических характеристик (инноваторы, мыслители, последователи, нацеленные на успех, старающиеся, экспериментаторы, эстеты/творцы, выживающие)
В) по зрелости и готовности к покупке (с уточненной потребностью, интересующиеся, мотивированные, готовые к покупке)
Для разработки позиционирования бренда необходимо отнести его к одному или двум архитипам, что поможет потребителям идентифицировать бренд на соответствие с собой. Архитип может быть выбран из перечня 12 характеров человека — ребенок, мыслитель, искатель, бунтарь, маг, герой, любовник, шут, славный малый, заботливый, правитель, творец.
Далее необходимо разработать главную идею позиционирования: акцент на качество, отстройка от конкурентов, связь продукта/услуги с конкретными легендами, ситуациями, местом, личностью и пр.
Далее разрабатывается слоган, офферы и атрибутика бренда – айдентика, видео и аудио составляющие, запахи и пр.
Третий этап. Разработка визуальной концепции и образа бренда
Дизайн профиля Инстаграм
На этапе разработки визуальной концепции необходимо транслировать смыслы бренда на потребителя с помощью дизайнерских инструментов. Для этого разрабатываются референсные подборки и мудборды (moodboard)- тематико-стилистические доски, передающие настроение бренда.
Если у бренда есть разработанный брендбук, то стилистика берется из него. Если брендбук отсутствует, что мудборды и референсы служат отправной точкой для разработки дизайна профиля.
Четвертый этап. Разработка контент стратегии Инстаграм
Планирование постинга
Когда разработаны визуальные атрибуты бренда, можно переходить к составлению контент-плана. Для этого необходимо разработать рубрикатор для ленты и stories, хештеги, также необходима разработка семантического ядра.
После этого создается контент план. В него закладывается количество продающих постов для бизнеса и посты, соответствующие тематике аккаунта по выбранному типу.
Необходимо составить шапку (или био) профиля, которая должна отразить общую философию бренда, ценности для целевой аудитории. Важно на этом этапе не креативить, а написать понятное, конкретизирующее сообщение для потребителя, чтобы он знал, о чем данный аккаунт.
Пятый этап. Разработка визуального контента
Дизайн постов в Инстаграм
При разработке дизайн постов для Инстаграм необходимо учитывать, что разработать нужно не только шаблоны постов, но и шаблоны обложек сторис и элементы оформления отдельных сторис.
Исходить можно из нескольких концепций:
- Все шаблоны постов и сторис – с одинаковым шаблоном.
2. Чередование двух шаблонов в шахматном порядке.
3.Ленточный порядок постов.
4.Бесконечная лента (иногда с совмещением чередования — шахматки).
5.Единый стиль для постов – например цветовая гамма.
6. Объединение нескольких постов в визуальном ряде.
7. Единая картинка для 6, 9 или 12 постов.
Многие при разработке дизайна профиля Инстаграм организуют фото и видеосъемку с профессиональным фотографом. После отбираются лучшие фото, производится их компоновка, которая будет наилучшим образом смотреться в ленте профиля Инстаграм.
Как видите, создать дизайн Инстаграм не так уж и сложно.
Шестой этап. Настройка рекламы и продвижение в Инстаграм ⠀
Таргетинг и SMM (Social Media Marketing) ⠀
После оформления профиля Инстаграм необходимо задуматься о продвижении, использовании SMM и настройке таргетированной рекламы, использовании инструментов influencer-маркетинга.
В результате комплексной маркетинговой упаковки Инстаграм профиль станет полноценным онлайн офисом / представительством бренда.
Нужна упаковка профиля Инстаграм?
Разработаем маркетинговую упаковку Инстаграм профиля любого типа.
От 5 дней.
PRIMESET — Агентство концептуального маркетинга и упаковки бизнеса
